Instagram 点赞时代终结，社交媒体迎来新机遇
有人说这是一种营销策略。另一些人则表示，这是在有影响力的人物的世界里筹集资金的一种方式。仍有一些人庆祝社交网络终于开始考虑用户的心理健康，并承认他们的平台可能会对用户的生活产生真正的——甚至是负面的——影响。但现在我们可以肯定地说，取消查看 Instagram 帖子点赞的能力（该功能仍在测试中）可能会永久影响数字营销在这个社交网络上的应用方式——也许是在所有社交网络上。
该国于 7 月中旬
宣布了这项措施，但这并不令人意外：取消点赞这一措施自 5 月份起就在加拿大实施，除巴西外还影响到其他五个国家。根据这些新准则，该
社交网络只允许出版物的所有者知道确切的点赞数量。 Instagram 在应用程序本身中解释了这一变化：“我们希望你的关注者关注你分享的内容，而不是你的帖子获得了多少个赞。在此测试期间，只有你才能看到
你的帖子的总点赞数。”
长期以来，点赞数一直是 Instagram 的主要衡量标准：从衡量用户对内容坚持程度的温度计，到公司可以分析内容创作者的参与度并选择与其沟通策略最相关的内容创作者的指标。但是，如果社交媒体上点赞的终结成为一项明确的衡量标准，数字营销的世界究竟会发生什么变化呢？这一举措对影响力人士、职业和商业账户有何影响？事实上，这一举措是否有助于保护用户的心理健康和自尊？让我们一起来思考这些问题。首先，让我们了解一下利害关系。
心理健康
花点时间反思一下在 Instagram 帖子中迷失了一段时间后的感受。幸福？和平？悲伤？焦虑？想象一下，当您看到朋友在城里最受欢迎的餐厅之一品尝到精致的菜肴，看到一对相伴数十年的情侣表白他们的爱情，或者看到一位成功的职业人士在早上五点表示愿意照顾好自己的身体时，您心中会涌现出什么样的感受。对于我们这些凡人来说，进行比较是绝对自然的，而且根据你的社交媒体信息，某些帖子实际上可能会唤起你对自己生活的负面情绪。最近发表的一些研究更好地解释了这一过程是如何发生的，以及喜欢与此有何关系。
2017 年发布的一份报告警告称，过度使用社交媒体会导致抑郁、焦虑、负面身体形象、欺凌等健康问题，并增加社会孤立的风险。 Instagram 尤其会对睡眠和自我形象产生负面影响，并增加年轻人对错过事件和潮流的恐惧 (FOMO)。
在研究中之间
的个体需要对主要网络（YouTube、Instagram、Twitter 和 Snapchat）对他们的社区感、幸福感、焦虑感和孤独感的影响程度进行排名。 Instagram 收到的负面评价超过一半，被认为是对年轻人心理健康最有害的社交网络。十分之七的志愿者
表示，该应用程序让他们对自己的自我形象感到更糟。对于女孩来说，影响更为严重：十分之九的女孩对自己的身材感到不满意，并考虑改变外貌，包括通过整形手术。
加州的神经科学家进行了一项研究，可能有助于阐明为什么类似的机制会对心理健康有害。他们分析了 13 至 18 岁青少年对 Facebook 帖子的反应，发现社交媒体的点赞会激活大脑中负责愉悦活动（例如吃糖果或赚钱）的同一区域。研究人员注意到，当自拍照或与家人的合影获得更多的点赞时，参与者大脑的这个区域就会被激活，比同样的照片获得较少的点赞时受到更多的关注。此外，参与者更有可能喜欢已经获得更多点赞的照片。 Instagram 虽然是另一个社交网络，但其对大脑的影响是一样的。
但忽略点赞对用
户来说真正有何影响呢？一些专家认为，这种情况很少见，因为有关别人家的草更绿的帖子仍会继续存在。其他人认为，这种态度有助于抑制与出版物点赞数低相关的负面情绪——即使作者仍然知道确切的点赞数。我们真正知道会产生影响的是品牌的数字营销策略，无论是在他们自己的网络上，还是与数字网络上的影响者建立联系。
如何适应
有句格言说，危机就是机遇的代名词。一方面，Instagram 的改变将迫使品牌重新定义其策略；另一方面，新的内容评估方式也将发挥作用，并有望极大提高该网络的内容创作质量。简而言之，流行时代将让位于另一个周期，该周期优先考虑发布内容的相关性和质量。
事实上，质量已经成为 Instagram 新阶段的关键要素。无论你是否喜欢，隐藏“喜欢”意味着优先考虑其他东西：参与度。这对于 Instagram 来说是一件大事。在没有展示点赞的情况下，品牌和网红需要通过其他方式证明他们创作了有影响力的内容，比如大量的
评论。数学很简单：评论为回复创造了更多可能性，从而产生了更多的通知，并因此产生了每个用户的更多会话。此外，通过隐藏点赞，官方参与度数字可能会成为扎克伯格团队的另一项盈利业务——之前这项业务是由有影响力的人物在没有任何
社交网络参与的情况下进行营销的。
段时间以来从事数
字营销的人们都知道，仅仅基于点赞数量来制定沟通策略是不可持续的。该指标只是分析变量之一，因此，它为评论和分享以及内容本身留下了更多空间，以获得更多的相关性。
分析具有图形质量、情境评论、转化率和流量生成的内容是 Instagram 潜在的更强大的指标。
我认为机会恰恰在于
这种对质量的关注：没有了点赞，人们倾向于看到越来越多有趣、原创的内容，注重用户体验，而较少看到“现成的公式”。这一改变应该会让 Instagram 对浏览该平台的用户更具相关性：没有点赞奖励，作者应该发布
一些他真正认为相关且与他的生活方式有关的内容，而不是他想象别人会喜欢的内容。规模较小的影响者，无论是小型、微型还是纳米影响者，也有机会创造优质内容，并更容易从众多内容创作者中脱颖而出。
当然，这种省略并不会完全消除游戏中的点赞：一种可能性是，有影响力的人将开始制作报告，因为只有个人资料所有者才能访问点赞和浏览的数量。反过来，品牌将能够通过监控软件进行绘图，此外还可以使用其他指标，例如关注者数量和参与度的增加。