说到 PPC 报告，主流在线广告平台（例如 Google Ads 和 Facebook Ads）确实提供了一些原生功能，包括定期广告系列报告和 CSV 导出功能。但这些工具不允许您 合并多个数据源 ，也无法帮助您编写更具说服力、更吸引客户的 PPC 报告 结果以及与竞争对手的对比 。
为了让您的 PPC 结果更加生动，并讲述更深刻的故事，您需要在 PPC 报告中添加背景信息、细节和含义 。为此，您需要PPC 报告软件的帮助。这款软件应该解决您的客户和利益相关者关注的两个重要领域在这篇博文中，我们将解释如何使用Raven Tools增强您的 PPC 报告，并且我们将介绍我们的姊妹软件iSpionage，它可以让您报告您与 PPC 竞争对手相比的立场。
向客户和内部利益相关者报告 PPC 结果
渡鸦工具
Raven 不仅能为 PPC 营销人员提供诸多帮助，还能为 SEO 人员提供诸多帮助。对于同时涉足付费和 自然搜索领域的数字营销专业人士来说，Raven 是一款久经考验的研究、实施和报告工具。让我们来看看 Raven 如何帮助您报告 PPC 策略。
所见即所得报告：
Raven 是一个强大的报告工具，其所见即所得的报告 功能允许您从 多个来源提取数据 – 包括 Google Ads（AdWords）
我们的 PPC 报告完全可定制 ——您可以优先考虑这些数据源在后端跟踪的任何信息，这意味着您可以创建与客户或内部利益相关者产生共鸣的叙述。 例如，如果您的 KPI 基于 ROAS，您可以将其作为报告的标题指标。或者，如果您的客户希望降低成本，您可以选择突出显示 CPC。
在这里，您可以深入了解设备数据、点击类型、广告投放时间、关键词质量等等。 简而言之，
同样，您可以将Google Analytics 中的任何 数据点拉入您的所见即所得报告仪表板，这意味着您可以使用有关目标完成情况、网站参与度或与付费流量相关的任何其他指标来支持您的 Google Ads 报告，这些指标可以增加额外的背景信息或证明您的 PPC 策略的合理性。
谁应该尝试使用 Raven 作为他们的 PPC 报告软件？
Raven 面向希望全面了解其数字营销活动的营销人员，但它也适合需要在其他重要指标的背景下 报告结果的 PPC 专家。
我们的许多用户都是使用 Raven 构建自定义白标报告的代理商或顾问，但我们的 PPC 和 SEO 报告功能也适合需要向管理层证明策略合理性的内部团队。
Raven 的独特之处在于，它允许您构建引人入胜的故事 ——使用各种 PPC 数据源来构建叙事。这意味着 PPC 报告可以成为营销活动的宝贵资产 （而非事后诸葛亮），因为 PPC 报告将成为提升利益相关者认同度、论证新战略合理性以及与客户建立长期互信关系的工具
即可开始使用您的 PPC（和 SEO）报告。将 多个来源集成到自动化白标报告中， 您今天可以采取哪些步骤 并在一个简单的仪表板中管理所有内容。
竞争对手PPC报告和基准测试
竞争对手信息使您的PPC报告更加丰富，因为它使客户能够根据其行业背景来审视他们的广告活动。这可以使报告更具说服力，尤其是在您的广告活动明显优于竞争对手的情况下——当然，如果您能够证明自己正在从竞争对手的策略中学习，也会更加有效。
竞争对手研究：竞争格局的一次性报告
使用 iSpionage竞争对手研究 功能，您可以输入任何关键字或 URL，并立即获得付费 SERP 中竞争环境的快照。
例如，下面的截图展示了搜索词“软件开发”的PPC竞争情况（全国范围，即不针对特定地理位置）。这为进一步的研究提供了一个切入点，您可以深入研究特定的竞争对手，在短信中 查看他们的广告和落地页。这些发现可以作为竞争对手研究报告的一部分发送，也可以用于准备新的PPC广告活动。
您是否应该尝试使用 iSpionage 来报告竞争格局？
与 Raven 一样，iSpionage 可供代理机构、顾问和内部团队使用。iSpionage 揭示了您的利基市场（或您的客户的利基市场）中竞争对手的 Google Ads 策略的每个秘密。
在报告您自己的 广告活动方面，iSpionage 最有用的功能是衡量您的进度，并展示策略如何对您的展示份额和平均广告排名产生积极影响。
摘要：您需要从PPC报告工具中获得什么
为了抓住客户和利益相关者的想象力，PPC 报告软件必须提供更多功能，而不仅仅是点击成本和转化指标。相反，它应该利用从多个数据点收集到的洞察，帮助您讲述一个故事。
使用Raven，您可以创建自定义报告，将您的 PPC 结果置于最终读者能够理解的语境中。使用 iSpionage，您可以添加竞争对手的洞察，并展示您的广告系列如何与市场上的主要竞争对手抗衡。