在重新打造产品品牌时，遵循网站变更和/或迁移的 SEO 最佳实践至关重要。

推荐阅读：如果您需要深入了解网站和产品品牌重塑的现场 SEO 建议，这里有一篇由 Aleyda Solis 撰写的精彩文章。

与此同时，您不应忽视那些目前使用旧产品名称和 URL 链接回您网站的出版物。原因如下：

1.    维护搜索公平性
虽然将旧 URL 正确重定向到新 URL 可以解决许多关键的 SEO 问题，但更新旧的提及和链接也能带来很多附加价值。更新锚文本以反映新的产品名称，可以确保几乎不会因更改而造成任何价值损失。

2. 为用户创造更好的体验

毕竟，301 重定向后，锚文本与目标页面上的任何内容都不匹配，这不仅会失去 SEO 机会，而且还会造成糟糕的用户体验。

通过策略性地联系那些链接到你产品的相关度最高的出版物，意大利 WhatsApp 号码数据 你可以说服他们更新文章提及， 意大利 WhatsApp 号码数据 使其与你目前的产品相匹配。这将为阅读这些文章并了解内容的读者创造更好的体验。

例如，“查看产品 X”变为“查看产品 X，现在称为 Y”

3. 与有价值的合作伙伴建立关系
这个外展过程也是重新建立与潜在合作伙伴的关系并寻找与他们合作的新机会的机会。

通过正确的方法，您可以将一次性提及转变为合作伙伴关系，扩展到其他营销领域，例如联合营销、客座发帖甚至公关。

如何更新旧链接和提及

进一步说，我将分享更新 HubSpot 产品的旧链接和提及时的过程和学到的经验教训。

先简单介绍一下背景：我们的销售软件（现名为HubSpot Sales）以前叫做 Sidekick（之前叫 Signals）。当新功能推出后，我们觉得是时候重新打造产品品牌了。因此，我们也需要更新旧的提及和链接，以匹配我们的新产品。

接下来的三个步骤遵循我用来评估、 创建引人入胜的内容  创建引人入胜的内容 优先排序和更新来自高度相关出版物的旧提及以匹配我们的新产品的过程。

步骤1-反向链接审核

如果您使用新的Link Explorer  [或Raven 的 Backlink Explorer ] 来分析您的反向链接配置文件，如下所示，您可以轻松导出 CSV 文件并过滤您的列表。

对于这个特定的项目，您应该寻找具有以下配置文件的反向链接：

• 类型 = 关注
• 状态 = 活动
• 锚文本 = “旧产品名称”

您还需要根据链接回您网站的页面的权威性来确定列表的优先顺序。

权威性过高或过低的出版物通常要么难以处理，要么对你的排名几乎没有影响。最好从一开始就避免使用这类出版物。但是， 在短信中  在短信中 我确实对如何评估您的项目有一个建议：尝试查看您直接竞争对手的反向链接配置文件（尤其是排名高于您的配置文件）。

他们的反向链接的平均权重是多少？尽量选择与竞争对手通常获得的链接质量相当的出版物。

第 2 步 – 联系人列表

此时，您还需要从筛选后的出版物列表中确定要联系谁以及如何联系。

搞清楚“谁”至关重要，因为这能帮助你以合适的语气传达正确的信息。虽然冷门推广在某些情况下可能有效，但我更倾向于联系你已经认识的人：客户、用户、合作伙伴、关联公司，甚至是你过去合作过的记者/影响者。

如果你仍然不确定为什么不应该联系你的整个数据库，不妨想想每个联系人的潜力：你有兴趣与他们在其他营销项目上进一步合作吗？他们有兴趣和你合作吗？

如果两个问题的答案都是“是”，那就继续联系他们。但如果其中一些人的答案是“否”，则意味着他们可能没有真正的业务关系基础。也许他们只是偶然提到了你的产品，不值得继续联系。此外，减少这些联系可以为你节省大量时间和资源。

就 HubSpot 而言，我决定剔除那些不存在或过去没有业务关系的联系人。在剩下的列表中，27% 的出版物更新了文章，并提及了新的产品名称和 URL。

一旦你有了优先事项列表，就该计划你的外展过程了。

步骤 3 – 电子邮件推广

知道要联系谁至关重要。即便如此，在向所有联系人发送电子邮件之前，你还是应该先测试几条消息。

这就是为什么我建议将外展过程分为两个阶段：

 第一阶段：用一批出版物（例如 100 份）进行试水

此时要注意什么：

• 外联所花的时间
• 消息的有效性（例如打开率）
• 成功率（更新文章数量）

根据测试结果，估算一下联系所有联系人能带来哪些好处。这样，你就能更好地评估该计划是否值得继续执行，以及需要投入多少时间和资源。

第二阶段：联系并跟进名单上的其他人员

对于较大的列表，最好使用电子邮件模板来简化您的流程。

在 HubSpot，我们很幸运能够使用自己的CRM 系统来管理模板、发送电子邮件并跟踪其效果（如果您正在寻找这样的工具，它是  免费的）。但任何其他类似的工具也同样有效，只要您检查并个性化每封电子邮件，确保其适合您的出版物和目标受众

留意新的链接建设机会

上述策略侧重于更新旧帖子，但它也可以帮助您获取新链接，这也会影响您的排名。

在进行推广时，请选择您最想与之合作发布新内容的顶级出版物。如果他们能够快速响应您更新旧内容的请求，则表明他们可能是个不错的合作伙伴。您可以继续向他们推销新的内容创意。