的营销投入也在逐渐增加。本文解码2023年母婴行业营销投入、用户内容消费变化趋势,帮助从业者们更好地了解行业动态。 近年来,母婴行业市场规模逐年上升,母婴品牌在线上的营销投入不断加重。 面对拥有全新消费观念与内容浏 android 通知 览习惯的新一代父母群体,品牌是如何利用线上社媒渠道做营销的?母婴营销又有哪些变化?这些成为备受业内人士关注的问题。 在此背景下,新榜依托自身大数据能力和对内容生态的洞察,输出《2023母婴行业数字营销报告》,解码2023年母婴行业营销投入、用户内容消费变化趋势,帮助从业者们更好地了解行业动态。 一、母婴内容规模高速增长,数字营销生态活跃 1. 品牌投入持续增长,内容平台正在成为重要的营销阵地 品牌在母婴方面的营销投入仍在不断增加,据调研数据,有5成以上的母婴品牌在2022年营销预算有持平或增长。其中,5年以内的新锐母婴品牌该数据超过。
婴品牌商业投放呈现
内容规模高速增长,母婴内容生态繁荣 随着品牌投入的增多 阿根廷电话号码 以及用户内容消费意识的觉醒,显著带动了母婴内容规模的增长。 据新榜数据统计,综合抖音、快手、小红书、微信视频号平台来看,2023年4月,母婴相关内容总量同比增长一倍有余,同时,用户互动意愿也有显著提升,母婴内容总点赞数涨幅近1.5倍。 公私域布 android 通知 局加速,母婴品牌数字营销加速 从公域来看,母婴品牌商业投放频次有明显提升,公域布局加速。年4月,小红书平台,母婴品牌月均投放笔记量较之去年同期增长了。 从私域来看,作为母婴品牌私域重要触点的企业号规模也有显著提升,年,小红书母婴企业号规模同比增长。 二、高价值内容成为母婴品牌营销的口碑基石 以母婴品牌种草、商业合作结果较好量化的小红书平台来看,母出以下几类特点:
妈经验类笔记为商业
价值为王,妈投放重点 专业、高价值内容 android 通知 阿富汗 电话号码列表 是深受品牌认可的,母婴品牌愿意在高价值内容方面进行内容沉淀。据新榜数据,小红书母婴商业笔记投放品类分布中,妈妈经验类内容占比最高,较受品牌青睐。 2. 实用主义,婴童食品、母婴用品投放占比较高 除妈妈经验类内容之外,婴童食品、母婴用品类等,有较高实用价值的内容同样占比较高。从2023年4月小红书母婴品类Top 10投放品牌来看,上榜的品牌都是婴童食品、母婴用品相关品牌。 3. 娱乐至上,母婴日常类内容效果断层领先 从母婴各细分类目传播效果来看,母婴日常类的内容传播效果断层式领先,母婴日常类商业笔记的平均点赞数超出第二名两倍有余。 日常类内容由于受众更广,目标群体