是时候发布新一期的“帖子表现报告” (PPR) 了，这个系列展示了社交媒体帖子和活动给我们带来的启发，并探索是什么让它们如此精彩。我们将为您揭秘您的品牌如何利用这些示例激发您自己的精彩创意 — 同时最大限度地利用您的预算，用更少的钱做更多的事情。
我们已正式进入“节日月”——年底的四个月变成了一个漫长的假日季，人们不清楚一个庆祝活动何时结束，另一个庆祝活动何时开始。虽然我们中的一些人（比如本文作者）仍然坚持购买南瓜香料，但其他人已经开始购买节日礼物和圣诞树。根据 2024 年第四季度 Sprout 社交脉搏调查，89% 的消费者预计品牌内容将影响他们今年假日季的购买决定。对于品牌而言，这意味着在社交媒体上吸引消费者注意力的斗争是一场持久战，他们的假日季活动将很快开始（如果还没有开始的话）。
让我们深入了解今年已经带来节日欢乐的品牌阵容，以及一些可以帮助您融入节日气氛的提示。
劳氏：让糟糕的几个月变得有意义
家居装饰公司 Lowe’s 已经成为各类庆祝者购买年终节日装饰品的首选之地。
就像他们在 2022 年爆红的巨型木乃伊所证明的那样，电话号码数据库 该品牌知道是什么让万圣节狂热者着迷。该品牌在 TikTok 上的一项活动获得了超过 725,000 次观看，推出了他们的新“星期三”系列。视频以一个恐怖场景为背景，展示了跳舞和砍杀的电子动画人物，同时播放了一首来自该剧的歌曲。内容给人一种低保真和社交至上的感觉，带有快速剪辑和文字叠加。
劳氏随后发布的关于万圣节装饰的每个
视频都使用了相同的恐怖背景和文字风格。最终结果是内容连贯、可识别，让等待劳氏下一次装饰揭晓的万圣节超级粉丝感到高兴。
该品牌还在整个恐怖季节分享了受创作者启发的 DIY 内容。例如，这段视频展示了一个陶瓷 Lowe’s 南瓜如何变成一个独特而又异想天开的门牌号。
但劳氏不仅仅是万圣节的天堂。该品牌已经开始推出他们的冬季节日装饰，包括一只巨型雪人、一片圣诞树森林和白雪覆盖的模型村庄。在最近的一段 TikTok 视频中，该品牌直接与那些来到他们商店期待万圣节装饰的粉丝们进行了交谈，他们很高兴看到展厅里已经有了冬季节日主打产品。
评论区始终如一的热情证明，节日气氛越浓烈越好，粉丝们都盼着 该活动如此成功的原因之一是它契合 新产品的发布（9 月至 12 月）。根据Sprout Social Listening在 2024 年 9 月 9 日至 10 月 18 日对 X 的数据，Lowe’s 的社交情绪比其主要竞争对手积极近 25%。
策略：关于节日营销的旧规则（大部分）可以抛弃。一旦进入 9 月，一切就都结束了，开始推广每个年底的节日是公平的，甚至可以同时推广。正如 Lowe’s 所展示的那样，当你意识到节日产品在“适当”时间之前出现在商店中会带来惊喜，并在 90 个月内慢慢推出新产品时，这种方法最有效。
四季：#四季魔幻
全球奢华酒店公司四季酒店提醒大家，最好的礼物就是亲临现场——尤其是在其度假村的泳池边或海滩边。在 #FourTheSeason 活动的第一支视频中，该品牌展示了一堆礼物，人们在泳池边休息、享受蒸汽浴和在海滨度假胜地的海滩上冲浪。
到目前为止，他们的其余宣传内容都突出了温暖天气的酒店和旅游目的地，以吸引消费者预订年底度假或赠送假期旅行礼物，比如这段巧妙的视频，展示了一位客人大口喝着辛辣的玛格丽特。或者这个天堂般的旋转木马，讲述了他们未来在梦幻般的米科诺斯岛上度假的故事。
但他们的假日内容不仅仅是度假，还包括庆祝这个季节的魔力。在短信中 比如这个来自四季度假村海洋俱乐部的短片。作为同一个 #FourTheSeason 活动的一部分，这段视频鼓励客人与酒店 业绩后报告 经营者一起庆祝他们的假期。无论您是渴望乘坐马车还是在壁炉旁用餐，四季酒店都可以成为您度假的家。