始清楚地了解竞争对手从哪里获得您没有的链接，同时还可以开始对他们部署了哪些数字公关策略来获取链接做出有根据的假设。
Ahrefs 和 Semrush 等工具非常擅长展示长期竞争对手活动的细分情况，并帮助数字公关从业者密切关注形势的变化，以及他们合作的品牌可能需要如何进行战略调整。
如何建立有效的数字公关测量框架
现在您已经清楚地了解了衡量数字公关活动所需的一些关键指标，让我们看一个有用的测量框架，以帮助跟踪外部、现场和漏斗 电话号码 底部活动的效果。
作为其中的一部分，我将概述如何将话语权份额（SoV）和搜索份额（SoS）等基准指标纳入其中，以全面概述品牌的数字形象。
以下是您可以通过七个步骤设置的基本框架：
1. 设定总体目标
与任何其他营销策略一样，数字公关活 集团广告产品总监马克西姆·泽宁 动需要一个总体目标。这些目标不能模糊，例如提升品牌知名度；它们必须是具体的。例如，“在未来12个月内，在自然搜索竞争对手中保持最高域名权重”。
2. 外部品牌指标考虑
“基本生活”指标已经介绍过了，但让我们将它们浓缩为一个必备指标列表，作为任何测量框架的一部分。
报告中应考虑哪些因素：
- 域名权限增长
- 通过 PR 活动获得的反向链接数量
- 通过 PR 活动获得的反向链接的平均质量
- 已确保品牌提及（未链接）
- 品牌情感（社交）
- 唯一引用域名的增长
- 引荐流量
- 反向链接固定到关键类别页面
- 品牌搜索增长
3. 现场品牌指标考虑因素
公关专业人士正在逐渐熟悉数字测量技术。然而，在分析其现场活动的影响时，他们却不太适应。
这需要一套独特的工具和不同的思维方式。拥抱这种视角的转变不仅意义重大，而且对于数字公关实现投资回报率的目标至关重要。
报告中应考虑哪些因素：
- 网站流量增长
- 链接类别或博客页面的流量
- 页面停留时间
- 跳出率
- 非品牌搜索词相对于竞争对手的平均排名
4. 漏斗底部指标的考虑
传统上，公关衡量主要集中在该框架内的外部方面，然而，一种明显的转变正在发生，越来越多的公关团队正在深入研究衡量和报告活动对底线的直接影响。
以下问题日益凸显：对于一家电商零售商来说，有多少销售额可以直接归功于公关活动？公关活动在多大程度上促成了非营利组织的捐款？至 我的电话号码 关重要的是，公关活动创造或影响了哪些可衡量的商业影响？