要再浪费时间在平庸且没有效果的内容上。制定一个结合原创研究、影响力人士合作和战略性分销的策略，打造一个持续产生潜在客户的内容生态系统。优秀与卓越之间的区别不在于是否更加努力地工作，而在于是否能够更聪明地工作，并采用综合策略将内容创作与业务成果之间的所有环节连接起来。
大多数内容策略都失败了。它们充斥着空洞的内容，建立在过时的做法之上，法国电报数据 并且无法带来可衡量的业务成果。根据史蒂夫·雷森（Steve Rayson）对100万篇文章的分析研究，75%的内容没有反向链接，一半的文章的社交互动次数甚至少于两次。
好内容和坏内容之间的差异并非微不足道，而是巨大的。好内容能带来非凡的成果，而坏内容几乎一无所获。如果您的内容无法带来流量、潜在客户和收益，那么是时候重新思考您的方法了。
本指南将向您展示如何构建有效的内容策略，使您跻身前 1% 的营销人员之列，他们了解如何创建主导搜索排名、赢得关注和转化的内容。
定义您的内容使命
每一个优秀的内容策略都始于明确你想要实现的目标。创建一个内容使命宣言，定义以下内容：
- 你的受众是谁
- 您将提供哪些信息
- 他们将获得什么好处
例如：“我们的内容是让办公室经理找到有趣的工作场所技巧，以打造更快乐、更高效的团队。”
只有 28% 的内容计划有记录在案的使命宣言——当您创建一份使命宣言时，它会给您带来直接的优势。
关注正确的指标
像页面浏览量这样的虚荣指标并不能带来收益。请关注与业务成果直接相关的指标：
- 自然流量增长
- 转化率
- 潜在客户质量
- 内容产生的收入
成功内容策略的三大支柱
前 1% 的内容策略建立在三大支柱之上：原创研究、影响者合作和战略分销。
支柱一：吸引链接的原创研究
原创研究是吸引反向链接最有效的内容形式。当你的网站成为新信息的主要来源时，传统渠道为何已消亡 你就进入了一个完全不同的内容类别。根据课程记录，尽管原创研究已被证实有效，但只有 47% 的公司会发表原创研究。成功的原创研究案例包括：分析行业标准（例如 500 个网站的网站功能）调查专业人士（例如询问 1,000 名博主撰写一篇文章需要多长时间创建填补信息空白的基准报告案例研究：一篇关于博客统计的原创研究吸引了来自 2,400 个不同网站的链接，极大地提高了域名权限和搜索排名。
支柱二：影响力人物合作
只有15%的B2B品牌拥有持续的网红营销计划，这使其成为一项重要的竞争优势。合作可以通过以下三个关键方式提升内容质量：更高质量的内容和专家的观随着贡献者与受众分享，社交影响力更大扩大专业网络成功的合作形式包括：行业专家的贡献引言重要主题专家综述与主题专家进行深入访谈案例研究：Gymshark 与健身影响者合作推广他们的服装，创建了一个强大的社区，并在年轻受众中确立了自己作为领先运动服品牌的地位。支柱三：通过数字公关进行战略分销只有 65% 的公司会进行公关或站外发布。数字公关和客座博客可以将您的内容呈现给更广泛的目标受众，同时建立有价值的反向链接。优点包括：接触既有的受众直接提高域名权限您的专业网络的增长案例研究：Pizzello 的“最适合吃披萨的城市”活动通过将数据与相关主题相结合并针对区域记者，产生了超过 186 个反向链接，获得了电视报道，并在社交媒体上迅速走红。
构建完善的内容生态系统
前 1% 的内容策略将多种内容类型连接到一个有凝聚力的生态系统中：
- 核心内容：深入、研究驱动的内容，作为基础
- 支持内容：操作方法文章、列表文章和信息图表，链接回主打文章
- 站外内容：访客帖子和公关文章，为您的网站带来流量和反向链接
例如，如果您经营像 Crafty 这样的办公室咖啡配送服务：
- 创建关于“顶级办公室的顶级福利”的原创研究
- 开发诸如“如何留住顶尖员工”之类的支持内容
- 向人力资源出版物推荐相关文章
- 创建信息图表来可视化您的研究结果
- 采访人力资源专家了解工作场所福利
这种相互关联的方法可以建立域名权限，帮助您的服务页面对“办公室咖啡配送服务”等高意向关键词进行排名。坚持的力打造一个主导性的内容策略需要时间，但能带来指数级的成效。根据课程记录，持续实施这一策略可以帮助你在不到一 印度短信 年的时间内占据你所在品类的主导地位。如果您的目标关键词难度为 22（需要 100-200 个反向链接），并且您从 42 个反向链接开始，那么通过您的内容计划每季度吸引 25 个链接将使您在一年内进入竞争范围。为什么有效：1%的优势这一策略如此有效的原因很简单：很少有营销人员能够同时运用所有这些要素。当你把百分比乘以：28% 有记录的内容使命47% 发表原创研15% 与有影响力的人合65% 从事公关工作这意味着大约 1% 的内容策略涵盖了所有这些元素——如果您这样做，那么您将成为一个罕见的公司。最后的想法不要再浪费时间在平庸且没有效果的内容上。制定一个结合原创研究、影响力人士合作和战略性分销的策略，打造一个持续产生潜在客户的内容生态系统。优秀与卓越之间的区别不在于是否更加努力地工作，而在于是否能够更聪明地工作，并采用综合策略将内容创作与业务成果之间的所有环节连接起来。