- 从外部来源获取的反向链接的质量、数量和相关性
- 反向链接组合的变化
对于任何希望在网上提高信誉的企业来说，数字公关和链接建设策略对于发展这些领域至关重要，从而提高其域名权威分数，在 SERP 中排名更高，并有更好的机会捕获搜索流量。
2. 高质量且相关的反向链接
鉴于谷歌反垄断审判期间披露 WhatsApp 主管 的内部文件的最新披露，反向链接再次成为关注的焦点，表明谷歌严重依赖点击和链接。
链接随着时间的推移而演变，其重要性也一直受到业内专家的激烈争论。然而，根据谷歌的最新披露，全面理解其作用比以往任何时候都更加重要。来自其他域名的反向链接在谷歌眼中被视为一种信任信号，表明作者喜欢您发布或创建的内容，并认为这些内容与其受众相关。
虽然每个域名随着时间的推移都会自然地获得和失去反向链接，但数字公关通常是确保高质量和相关的反向链接与你无法控制的垃圾反向链接之间 从截图中你可以看到流量质量已经改善了 的区别。
通过吸引受众群体访问且域名评分较高的网站，并获取相关覆盖率和链接，您就等于获得了有助于网站自然增长的反向链接。反过来，获取这些外部反向链接也越来越容易衡量投资回报率——稍后会详细介绍。
3. 唯一的引用域名
紧接着上面的观点，高质量和相关的反向链接很重要，但如果它们来自多个来源，那就更好了。
Google 非常重视拥有丰富反向链接组合的域名。没有什么比您的内容、资源和活动能够从多个不同来源获得反向链接（而不是一遍又一遍地使用同一个域名）更能提升在线信任度了。
再次强调，数字公关对于这一增长领域至关重要，而且它往往是品牌能否实现域名增长的最大区别因素。
4. 品牌提及和报道
这也是同一事物的两个方面。在线品牌提及是指品牌在网站上获得报道，但没有反向链接。
尽管数字公关从业者为自己所从事的域名获得链接而感到自豪，但在谷歌看来，品牌提及变得越来越重要。
搜索引擎现在认识到品牌提及的重要性，即使没有直接链接。这些未链接的提及（通常称为“隐含链接”）有助于搜索引擎更自然地了解品牌的在线权威性和声誉。
其背后的想法是，如果人们讨论某个品牌，那么它可能具有重要性。谷歌的Gary Illyes曾暗示过这一点，他表示搜索引擎会将提及次数纳入其排名算法中，这表明它可能不再采用传统的以链接为中心的指标。
5. 非品牌搜索词增长
许多品牌仍然依赖于直接通过品牌词条在网上搜索它们、它们的产品和服务的搜索者来找到它们。
但这意味着他们错过了很多潜在的搜索者，这些搜索者可
6.网站流量
到目前为止，我关注的五个测量领域都是外部因素，分析数字公关如何提高品牌知名度、可信度、信任度，并扩大搜索引擎上的有机增长。
但为了进一步了解，我们需要知道所有这些因素对我们的目标网站有什么影响。
通过使用 Google Analytics 或Propel 等 我的电话号码 现代 PRM（公共关系管理）工具，我们可以清晰地了解数字公关的对外活动对我们自身领域的影响。例如，我们可能会发现，由于某个活动的上线，网站流量有所增加；或者，自从为某个关键类别页面建立链接以来，该页面的点击次数有所增加。