是时候改变你的在线营销计划了吗？有很多发展趋势值得关注。用户习惯和一些领先的数字营销平台的变化可能意味着你需要重新审视你的营销。
例如，人工智能非常热门，一项调查显示，42% 的受访者表示，他们希望使用人工智能机器人而不是搜索，而德勤预计，到 2025 年，社交商务规模将增长到2 万亿美元。
当然，数字营销人员必须适应这些当前的数字营销趋势，同时适应其他需求，例如为无 Cookie 的未来做准备并解决用户的隐私问题。
在这篇文章中，我研究了一些 2024 年的主要营销趋势并提供了如何适应的建议。
关键要点
- 用户习惯的 墨西哥手机号码格式 变化，例如购物者以不同的方式消费媒体，正在塑造 2024 年的营销趋势。
- 越来越多的消费者开始依靠机器人来寻求答案，但对于部分人工智能生成的答案的准确性存在质疑。
- 最近泄露的 Google 搜索文件再次强调了 SEO 最佳实践的重要性，例如链接建设和网站权威性的重要性。
- 电子邮件营销等经过尝试和测试的方法仍然具有相关性，因为大多数消费者表示这是他们喜欢的形式，并且它为营销人员提供了高投资回报率。
- 测试联网电视等新的广告渠道是通过不同媒体形式吸引新受众的好方法。
营销趋势 1：谷歌泄密事件将强化 SEO 最佳实践
5 月，SEO 专家 成功成分品牌的关键要素 兼 SparkToro 创始人 Rand Fishkin 收到一封电子邮件，信中称他们已通过 GitHub 获得了Google 的搜索部门 API 文档。随后，Fishkin 在他的博客上分享了一份概述，Google 已确认这些是合法文档。
此次泄密基本上证实了 SEO 人员对谷歌算法的怀疑，尽管谷歌可能另有说法。
谷歌文件泄露显示：
- 链接建设是一件大事。
- 网站权威性至关重要。
- Navboost（Google 通过跟踪用户参与度来对内容进行排名的方式）是一个重要的排名因素。
- Chrome 数据在搜索体验中发挥着重要作用。
- 优质内容至关重要。
- 用户体验很重要。
谷歌表示不要根据此次泄密事件草率下结论，那么最好的建议是什么？坚持标准的SEO 最佳实践和EEAT（经验、专业性、权威性、可信度），我经常在博客上谈论这些。
那么兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 怎么看呢？无论消息是否泄露，他认为在 Google 之外打造一个知名品牌是提升自然搜索排名和流量的关键。
营销趋势 2：人工智能概览将颠覆我们对用户习惯的认知
AI 概览 (AIO) 是Google 的实 新闻 美国 性功能。该功能已在美国上线，并正在英国进行测试，更多国家即将推出。AIO 为搜索者提供主题和链接的快照，以便他们可以根据需要深入了解该主题。
与任何 AI 工具一样，它也存在缺陷，例如不准确，而且 AIO 有可能显著减少有机流量。
然后，这是对关键词的影响。
根据seoClarity的研究，AIO 往往会出现在特定搜索中，例如信息和长尾交易关键词以及一些“您的金钱或您的生活”查询。
但对于核心词（流行的、高需求的搜索词）来说，情况就不一样了。
同一项研究表明，本地地图和三重包也不会出现在 AIO 中。
这里的策略是什么？由于 Google 控制着这些结果，因此你无法对 SEO 策略做太多改变。
但是，您可以专注于创建一流的内容并记住 EEAT 指南（是的，再次强调）。
如果您想知道 AIO 如何影响您的曝光度，seoClarity 有工具可以衡量您的趋势点击率并监控 SERP。您还可以使用 Rank Intelligence 工具来精确定位触发 AI 概览的关键字。