这是3Q Digital客户主 最大化节假日以外的 管 Charlotte Haab 的客座文章。

随着第四季度的到来，广告商只关心一件事——销售以及如何最大化销售。黑色星期五和网络星期一可能是一年中最大的销售日，但有可能延续这一势头，并在新年期间实现销售最大化。

如果您希望在假期后也能保持强劲的销售势头，请查看以下提示。

使用节日季的第一方数据

今年的“黑色星期五”和“网 海外数据 络星期一”到底有多火爆？“黑色星期五”的销售额达到 62 亿美元，而“网络星期一”则以 78 亿美元再创纪录。据估计，感恩节和“网络星期一”期间，全国有超过三分之一（1.74 亿人）上网，大概是为了购买礼物。

那么，一旦所有这些人都买了，会发生什么呢？这就是第一方数据策略发挥作用的地方。所有这些在线消费确实丰富了客户名单！利用您或您客户的 CRM 软件，将购物者名单发送到各种搜索引擎。

您可以根据后端设置获得尽可能详细的信息。热门细分包括以下人群：

在黑色星期五或网络星期一购买
感恩节购买
花费一定金额
放弃购物车
购买了某些产品

这个列表还可以继续列下去。您可以使用这些细分市场进行后续再营销，甚至可以在新年到来时在某些平台上创建类似的受众群体或类似群体。

例如，如果您能够创建一个在网络星期一促销期间购买 Kitchen Aid 立式搅拌机的用户受众群体，那么您可以在新年期间通过各种附件重新定位他们——也许是蔬菜切丝器，以帮助他们实现新年健康饮食的决心！或者，如果您有更广泛的产品可供销售，您可以创建一个订单价值高于平均水平的用户列表，并更积极地针对您最昂贵或最奢侈的商品重新定位他们。

思考新年决心

新年对许多人来 让社交媒体对小型企业更安全 说都是一个新的开始——为什么不利用这种心态呢？几乎每个行业都有适用于您的行业的新年决心或相关季节性。

例如，对于婚礼供应商来说，除夕之夜是求婚之夜——您可以指望第二天的销售额激增。大多数人决心在新的一年里保持健康，对于零售商来说，这意味着对运动服、厨房或食品准备用品的需求增加。随着人们下定决心最终理顺财务状况，健身房的会员人数急剧增加，甚至银行机构的搜索量也增加了。想想

哪些决心适用于您的业务，并准备好扩展关键字、增加库存或独家交易。

让你的工作更轻松：拥抱动态搜索和人工智能

尽管是“一年中最美好的时光”，但假期和前后日期可能对任何从事营销工作的人来说都是最紧张的。通过采用似乎不断推出的动态功能和自动化功能，让您的生活变得轻松很多。

通过 DSA 广告系列确保 移动数据库 全面覆盖和关键字挖掘。

为新年做好准备有时意味着扩展关键字。例如，通常销售沙滩装备的零售客户希望扩展到运动服领域，以期在新的一年里增加销售额。

虽然您可以研究和制作自己的关键字列表，但确保覆盖范围的另一种好方法是在 Google 中设置动态搜索广告 (DSA) 广告系列。通过这些广告系列类型，您可以根据网站结构或产品分类定位更广泛的类别。

设置好广告系列后，您就可以高枕无忧，让 Google 为您收集关键字。查看 DSA 广告系列中的查询，以找到超高质量、长尾或意想不到的新关键字，并在一年中对其进行更积极的出价。

使用动态和自适应广告功能，以最相关的语言定位最相关的客户。

通过在 Google 中使用动态和自适应广告类型，您可以减轻更多工作量。您可以使用动态关键字插入来确保您的标题完全针对收到的每个查询进行定制。您甚至可以获取一些第一方数据列表，并专门为这些人编写广告文案，以便在拍卖中动态应用。

例如，那些立式搅拌机客户可能会对“喜欢您的新立式搅拌机吗？看看这个新附件。”做出积极回应。或者在 Facebook 上，使用自动化受众细分来定位新订婚的夫妇，使用特定的尖锐语言，例如“刚订婚？看看我们的婚礼策划清单！”

如果您愿意更多地屈服于 Google 的算法，您可以将一些自适应搜索或自适应展示广告加入其中。理论上，您可以设置并忘记这些广告类型 – Google 会在每次拍卖中格式化它们，以尽可能诱人的方式投放，以增加点击次数或转化次数为目标。