好的，社交广告商——您社交广告商制定了 2019 年的目标了吗？为了帮助您进行战略规划，我们专门为您整理了一份新年决心清单。

我将微调我的归因，以更好地了解我的可竞价表现。

大多数广告主在评估可出价渠道效果时，仍然依赖最后点击归因。这种归因模型存在许多缺陷：

它没有考虑社交印象，尤其是社交视频广告的影响。
它没有考虑到复杂的用户购买旅程，而这通常包括多个接触点。
它往往会贬低你的付费社交活动，并且不准确地描绘哪些渠道正在推动转化和增量。

我们建议考虑更准确的衡量解决方案，而不是最终点击。例如，使用Marin 的 TruePath，跨渠道广告商可以查看完整的用户旅程，并了解 Facebook 展示后转化与搜索结果的价值。

我将把视频纳入我的付费社交策略中。

数字视频消费电子邮件数据量每年都在增长，思科估计到 2019 年，80% 的互联网流量将是视频。这是营销人员讲述故事并让用户与品牌建立联系的绝佳方式。

在 2018 年，我们在 Marin 看到视频广告在推动转化和收入方面的能力有所提高。现在，我们建议每个旨在推动转化的广告活动都包含图像和视频资产，并针对最佳效果进行优化。

我会敞开心扉去进行位置优化。

社交媒体算法在不断改进，并且已经非常擅长将我们的广告与消费者相匹配。根据Promo的一项研究，71%的消费者认为 Facebook 视频广告具有相关性。

考虑到这一点，我们应该专注于接触合适的人，无论他们使用什么设备或展示位置。使用展示位置优化，您可以在 Facebook、Instagram、Messenger 和一系列合作伙伴移动网站上投放广告，所有这些都针对您选择的目标进行了优化。

我会不断测试和学习新事物。

社交媒体格局在不断发展——消费者的习惯也在变化，我们应该改进付费社交广告策略以适应变化。如果我们不适应变化，那汇总来自各种社交媒体平台的用么如果一个广告活动今天效果很好，那么在 2019 年可能就不一样了。

为了跟上步伐，重要的是要对新发展持开放态度，并仔细测试它们是否适合您的组织。我鼓励您测试新的展示位置，看看它们是否能提供更好的覆盖率和每次转化费用。尝试新的广告格式，尤其是因为它们在首次推出时往往更便宜。最后，使用拆分测试功能，它可以让您仔细确定新添加的广告活动是否适合您。

展示位置： Instagram 故事、Facebook 故事、Messenger 故事、市场
广告格式：故事、点击 Messenger 广告
优化：针对不同展示位移动数据库置的创意优化、展示位置优化

以上就是您 2019 年的社交广告决心。在您准备迎接激动人心的新年之际，我们将为您解答有关上述任何产品或策略的问题。只需联系您的 Marin Social 代表即可。或者，如果您是 Marin 的新用户，请安排演示，我们将向您展示如何优化您的社交广告活动。