从搜索引擎诞生到 2016 年，广告 商务的持续发展 商一直努力使他们的 SEM 广告信息简洁明了，以符合标准文字广告的严格字符限制。每个广告的标题为 25 个字符，两行描述各为 35 个字符。

此外，广告商可以突破这些限制，增加广告空间 – 他们可以主动创建广告扩展，例如增强型附加链接、宣传、价格扩展、结构化摘要扩展等。

在搜索营销时代，2016 年是不是已经过去很久了？仅在过去两年里，搜索引擎结果页面 (SERP) 就发生了巨大的变化。

直立行走：扩展文字广告

2016 年末，谷歌（以 whatsapp数据 及此后不久的其他出版商）推出了全新的扩展文字广告 (ETA)。ETA

增加了一个额外的标题，并将标题字符限制从 25 个增加到 30 个。新的广告类型将两行描述合并为一行，并在其顶部增加了 10 个字符。一夜之间，广告文本空间扩大了 45 个字符。

早期测试证明，ETA 带来了更多的曝光率、更高的点击率和更多的广告商网站访问者。因此，在过去几年里，所有广告商都在缓慢而坚定地转向 ETA。

创意变革

随着我们每天使用的设备越来越大，创意也必须不断进步。此外，由于人们现在的搜索查询更加精确和有根据，广告商可以使用更具体的消息和视觉效果与他们沟通，以吸引更多点击。

现代搜索时代：更多空间、动态广告

搜索的发展仍在继续，而且不会很快停止。

去年，谷歌推出了两种 但负责任地采用人工智能至关重要 新的广告类型，让广告商可以进一步扩展和试验他们的搜索广告活动：

扩展文字广告改进版 (ETAi)允许广告商拥有三个标题（每个 30 个字符）和两行描述（每个 90 个字符）。这意味着创意广告文字自 2017 年以来增加了 130 个字符，自 2016 年初以来增加了 175 个字符。
Google 的自适应搜索广告具有与 ETAi 相同的字符规格，但广告客户最多可以在一个广告中添加 15 个标题和 4 行描述。然后，Google Ads 会显示所有可能的广告组合，以最佳匹配用户的搜索查询。广告客户可以预先选择一个特定的标题和一个特定的描述行，使其始终出现在广告素材的第一个位置。

新形式，新优势

搜索引擎建议将您的 移动数据库 信息分散、分离和调整为新的 ETAi 和 RSA 格式，而不是简单地在现有创意中添加额外的文字行。

新的广告类型允许用户以粗体蓝色文本看到标题（即最重要的相关信息）。这有助于您吸引注意力并吸引人们继续访问您的网站。

扫描电镜

请注意，使用所有可用字符可能会在较小的屏幕上截断您的广告，使观众无法看到完整的信息，甚至可能没有行动号召。RSA

的优点在于，它们可以减轻广告客户因不断进行 A/B 测试而产生的麻烦。不再需要 A/B 测试！对于同时处理多个渠道并希望实现自动化的团队来说，这是一个有用的解决方案。

如果您希望更好地控制消息结构和更新频率，ETAi 是一个绝佳的解决方案，因为它允许您使用新格式并根据需要更新创意测试。

参与下一阶段

今天的 SERP 与三年前相比有很大不同。如果您尚未使用较新的广告格式，那么最好开始使用，因为您的竞争对手可能已经开始尝试了。请记住，无论您选择 RSA 还是 ETAi，测试都是成功的关键。Marin

支持这两种新的广告格式 – 在 MarinOne 中，您可以在创意标签中看到所有三个标题和两条描述行。您还可以单独或批量创建/编辑广告。

如果您尚未尝试过，请成为早期采用者并获得竞争优势 – 与 Marin 代表联系或立即安排演示以了解如何简化、扩大和发展您的 SEM 活动。