随着我们即将进入 2019 年，数字 的持续发展  广告行业继续通过新的广告形式、突发新闻和不断变化的广告预算进行着令人兴奋的旅程。为了深入了解行业现状并预测新年将带来什么，我们深入研究了行业数据和 Marin 广告指数——该指数代表了 Marin 平台每年数十亿美元的广告支出。数字广告的这 10 个趋势表明了新的可能性、持续的挑战以及主要行业参与者之间持续的地盘之争。

1. 界限模糊：谷歌、Facebook 和亚马逊

随着三巨头逐渐占据主 电报数据 导地位，并激烈竞争数字广告收入，搜索、社交和电子商务领域将继续融合。亚马逊现在基本上是一个庞大的搜索引擎，谷歌在购物广告方面取得了巨大成功，而现在 Facebook 通过 Instagram 正在成为电子商务的主要参与者。营销人员如何优化支出？

机会：营销人员需要努力将所有这些不同渠道的点连接起来，并寻求对整个客户旅程的独立看法，尤其是在出版商和设备之间的界限变得模糊的情况下。

2. Instagram 和 Facebook Stories 的兴起

在 2018 年第三季度财报电 它使企业能够有效地跟踪和响 话会议上，Facebook 报告称，每天在 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 上分享的故事超过 10 亿条。消费者去哪里，营销人员就跟到哪里。Marin Software 的第三季度数字广告基准报告发现，故事占其 Instagram 广告总支出的 25%，高于一年前的 8%——同比增长 212%且还在不断上升。

机会：由于故事是一种内容丰富、身临其境的广告形式，因此有很多机会尝试引人入胜的创意。但由于 Facebook 尚未实现像 Snapchat 那样的不可跳过的广告，品牌只能听天由命，看用户是否能快速浏览故事。因此，把握好创意比以往任何时候都更为重要，尤其是 Facebook 仍在研究这种形式的问题。

3. 聊天机器人和 Messenger 品牌优势

据 eMarketer估计，到 2022 年，美国移动消息应用程序用户数量将达到 1.713 亿。广告商才刚刚开始意识到该渠道的真正潜力。

机遇： Messenger 应用程 移动数据库 序为品牌提供了一个以其他任何形式都无法比拟的方式推动对话的机会。品牌可以在客户旅程的各个阶段（例如，当用户放弃购物车时）进行异步对话，即他们可以随时进入和退出应用程序。

4. 做好准备：CCPA 只是一个开始

品牌应该做好准备，因为更多的州，甚至可能是联邦政府，将效仿加州，出台类似 GDPR 的法规。随着行业领导者和政府官员继续努力满足隐私要求，营销人员需要了解他们的数据基础设施并做好准备，预计新法规将生效并改变广告策略。

机会：虽然这些变化现在看起来令人生畏，但重要的是要记住，仍然可以以礼貌的方式接触消费者，尊重那些选择不共享数据的人，尊重那些共享数据但仍希望保护数据的人。这种相互理解和透明的承诺将使公司保持良好的形象，并且不应阻止他们继续为客户和潜在客户创造有意义、引人入胜且相关的广告和营销体验。

5. 数据无处不在

Google 的搜索查询报告可以准确地告诉您人们搜索了什么。对于任何公司来说，这都是了解客户真正寻求什么的重要信息。用户通常搜索的内容比特定产品要广泛得多，除了制定营销策略之外，这种以营销为中心的数据将在整个组织中得到越来越多地利用。

机会：最聪明的营销人员将继续挖掘搜索和其他类型的数据以保持竞争力，无论是为了改善客户体验还是为产品、服务和销售决策提供信息。例如，营销人员可以使用搜索意图来发现跨渠道的宝贵见解，并利用特定术语和用户行为来推动持续的品牌战略和策略。