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案例三:绝境中的关键洞察,网易云在抖音上薅到的千万新增 接下来这个案例,我想重点讲一讲。 这个项目发生在2018年到20 拉脱维亚电话代码 20年这段时间内,也是网易云被鹅厂音乐版权逼到角落的时期。我操盘的这个从抖音向网易云拉新的项目,一年内实现了约万的总拉新数,单个用户成本为0.6元,迄今为止真的很难看到成本如此低的案例了(当时买量的成本是一个用户5元起了)。此外,该项目的次日留存率达到64%,基本上是其他一般渠道的两倍左右。虽然拉新是低成本,但用户是高质量的。 关于这个案例,可以分为四个步骤来讨论。 在短视频平台上听新歌 第一步是基于用户洞察,思考使用抖音给网易进行用 新加坡电话号码 户拉新的可行性。我是如何发现这个思路的? 第二步,如果这个思路有潜力,如何验证,和建立整体的机制? 第三步是持续优化和迭代,以扩大规模并降低成本。 第四步是,现在的抖音与当时 拉脱维亚电话代码 情况有何不同,以及哪些因素保持不变。 那我们先来看看第一步。 在2019年年底,我们进行了十个城市的用户访谈,包括锦州、长沙、成都和一些下层三线城市以及广东的城市,因为广东是中国音乐第一大省,也是酷狗的主要市场。我们与用户交谈并参观了他们的家,看他们使用的APP和流量列表,然后发现了一些明确的事实。 我们发现超过90%的用户和发现新歌。 音和快手的规模还 尽管当时抖不如现在这么大,但在年轻用户,也就是 哥伦比亚电话号码列表 网易的目标用户群中,非常喜欢使用短视频APP。很多人会在短视频上听到一首歌的片段,然后立即去音乐APP上搜索这首歌。 另一个有趣的发现是,90后以后的人群,对于一首歌的“原唱是谁”这个概念变得越来越模糊了。你问一个80后“喜欢听谁的歌?”,他会很明确地告诉你他喜欢周杰  伦、林俊杰等歌手。但如果你问一个90后,他可能只会告诉你最近在听哪首歌,而对于这首歌的原唱一无所知。 从数据上看,年轻用户听的歌手的集中度也越来越低,尤其是零零后更为分散。

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如果难以结合,那从第一步开始从头来过。 第三,还是把“自传播”从项目的最初就立为你的成功标准(之一),让项目全流程的设计都更有利于“自传播”。 03 案例二:网易云 X 农夫山泉联名,小代价撬动大渠道的利益交换 时间到了2018年,网易云音乐已经逐渐在一二线城市站稳脚跟,需要考虑进入更多低线城市,一次大规模覆盖更多人群的方式了。于是,就有了和农夫山泉合作的案例。 从结果上来说,网易云和农夫山泉的 使用 c sharp 的 asp net 教程 合作非常成功。我们获得了5亿多(瓶)的曝光,还有在大街小巷的农夫山泉所在渠道的10万+终端曝光资源。合作TVC的转化率达到了一般TVC转化效率的3倍,自传播率也达到了90%。而这一切,网易就花了200万的预算,是一个性价比极高的合作。 这个案例,我主要想分析的是,品牌联名怎么做,怎么样能高ROI地做。 以拉回年轻消费者的好感和 虽然现在我们觉得网易云品牌不错,但在18年的时候,和农夫山 越南电话号码 泉这样的庞然大物相比,网易云音乐是非常“小众”的。要“攀上”农夫山泉,我们要像挖掘用户需求一样认真挖掘合作方的需求,并且用我们自己的优势去满足它。而这种深入挖掘,需要的不是信息的传达和交换,而是深入交流和调研 —— 这些信息不一定直接从品牌方那里来。 我们通过市场调研,发现了一个信息:人们普遍认为农夫山泉很好,但它缺乏变化。每年都是红白瓶子,不如 使用 c sharp 的 asp net 教程 很多年轻品牌更有活力。农夫山泉的受欢迎程度,从90后和95后中,没有80后那么高。农夫山泉在面临品牌老化的挑战。恰好,网易是年轻人最喜欢的音乐平台。农夫山泉与我们合作,可认可。 比较打动农夫山泉的点 这是一个。 另一个比较深的点,是农夫山泉的品牌 智利电话号码列表 合作决策,一方面权利在品牌方,另一方面在分销商。我们做了联名新包装的demo去找分销商,看他们的反馈。他们觉得很好,预估这样的包装能卖得更好,就会给农夫山泉品牌方非常正面和强烈 使用 c sharp 的 asp net 教程 的信号。 确实,在创业初期我们的规模可能还不够大。但这并不阻碍我们去“攀”更大的品牌和流量。只要我们深入挖掘合作方的需求,找到让他们觉得值得合作的关键点,那我们也有机会。但这种“攀”,一定要和我们的优势和需求相结合 —— 所以选谁合作要很“巧”。 在我的观点中,真正的“双赢”是对己方胜利的一种包装,我们一定是以更小的代价拿到了更多自己想要的东西 —— 只是这种双方的己方胜利并不互斥。

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这张图拍完之后,我觉得非常适合传播。“最怕一生碌碌无为,还说平凡难能可贵”,加上一个35岁男人向后仰的照片 —— 就是能唤起很多人的情绪。这张图后来也的确变成了一个核心传播图,转发非常多,在新闻里也都有出现。 该策划的策划完了,也落地执行之后,就要想怎么去扩大传播。接下来这张图,我觉得是一个非常典型的网 根据讨论 易思路的图,解释了我们怎么样让自传播走起来。 因为最开始天然能到访你的传播原点(地铁和地铁站)的人是有限的,我们自己能付费购买的媒介资源、APP里的资源去做的主动传播肯定也是有限的。所以我们做的是,尽可能的让是不同的用户都能够在体验、或是看过我们的设计之后,愿意记录、愿意发给朋友、愿意发在自己的朋友圈和社交媒体上。 我们的乐评车厢和地 从而吸引第二批和第三批用户来打卡,把铁变成一个热 美国电话号码 门地点,再引发一轮新的传播。 当然,在过程中我们的运营也会刻意引导用户去做打卡拍照的动作,让打卡照片更”整齐”,更容易让人模仿。在一轮、二轮的自传播变成局部热点后,媒体又会自发跟进,进一步传播到更多的人,创造更大的热度。正如我们希望的,这个活动成为了一个典型的刷屏事件,即在一段时间内引起公众和私人领域的热议。 这个案例大部分的钱,就是花在了做物料和早期的一些媒介付费传播,整体都没有花到50万的预算。但这笔小预算,让网易的用户的 根据讨论 v量级蹭蹭涨了几千万。 Call back一下。这个活动的成功,是因为从一开始,我们的策划设计,都是围绕着“怎么最大化的引起用户的情绪共鸣”,以及“怎样能激起和方便用户做自传播的分享”来构建的。 现在很多线下店玩得 这点其实非常溜。上海的网红店中,就有一个关键的 开曼群岛电话号码列表 考核指标,叫单位面积的“出红率”。指的是单位面积上,能够产生多少在小红书等社交平台 根据讨论 上热门的照片。换句话说,我们需要从早期开始设计传播形式,确保我们的活动对用户来说具有分享到朋友圈、分享到社媒的动机和价值。 我来小结一下品牌自传播中“花小钱、办大事”的秘诀。 第一,还是要从自己的资产出发去深度挖掘差异化的价值和素材。但是这个价值和素材,一定是用户也需要和认可的。千万不要自我感动 —— 比如我觉得我自己技术特别牛逼,但是“技术”这件事情用户是不是一个体感上能直接感受到的“好”,并觉得重要的事呢?可能不是。 第二,要结合“利益”,或者”情绪“。

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 素材有了,我们还需要自传播的源动力。用户在做自传播的时候,源动力我觉得只有两个,第一个是利益,第二个就是情绪。这利益就是像是拼多多常用的,你转个朋友圈或是群,平台能打折或送东西 —— 这一定能带来自传播。相对 网页抓取 pytho 而言,我们判断会更高级和长效的源动力是关于情绪的传播。当一件事唤起了你的情绪共鸣,能让你觉得“值得被记录和转发”,那你就会发朋友圈,会发小红书,会发微博。 而乐评本来就是一个很容易激发情绪共鸣的素材 —— 即使这些乐评不是他们自己写的,但当看到一句评论时,他们可能会觉得这句话也描写了他们的故事和情感。所以把乐评这个素材,和情绪这个源动力结合起来,就构成了这个案例的底层。 那传播的载体怎么选呢?我们选择了地铁。第一是地铁人流量大,曝光天然就高。第二是地铁本身就是一个容易放大情绪的空间 —— 封闭而充满故事性 —— 很多小说、影视作品也都是和地铁有关的。   我们注意到在地铁里 有了素材、源动力、原点的定义,我们就开始想具体的 英国电话号码 策划了。我们的策划设计,都是围绕着“怎么最大化的引起用户的情绪共鸣”,以及“怎样 网页抓取 pytho 能激起和方便用户做自传播的分享”来构建的。这个逻辑其实会影响很多事情,举几个例子。 首先,我们在视觉设计上,追求一个绝对的视觉的冲击和视线无法回避。所以你可以看到整个地铁车厢都被红色覆盖了,不管是抬头、低头还是平视,都能看到我们精选的网易乐评。,很多人都会低头玩手机。所以我们选择了低头玩手机也能瞄到的视角去展现我们的乐评。 同时,我们也希望打造一个沉浸很高,容易引起共鸣的情绪场。所以我们虽然用了铺天盖地的品牌红色,但是对于网易云音乐的logo露出却非常谨慎。我们不希望因为logo的突兀出现打断用户的情绪流。现在的电梯广告和公交车站广告通常会将品牌的logo和名字放得非常大,但人们往往不会拍下这些广告并分享到朋友圈。 择的标准首先是能够打 我个人认为,把logo放得非常大体现了品牌内心深 加拿大电话号码列表 处的不自信,是为了追求曝光率而采取的懒惰策略。让用户沉浸在广告中,希望用户能够真正感受到我们想传达的情感是我们的目的,而不是在表层传达品牌名字和logo。 我们也去精选了最能唤起情绪共鸣的乐评。这的确是一个手工活。我们从几万条乐评中,最终选择了三四十条 网页抓取 pytho 。选动我们自己,然后是乐评的长度 —— 不能太长,要容易记忆和传播。另外,我们也注重乐评中蕴含的情感,特别是能够触发大众共鸣的情感,比如爱情、亲情,以及在异乡拼搏的感受。 我们也尽可能地让不同角度的拍照变得容易。让乘客和乐评能更容易地出现在一个画面里,形成新的故事和传播点。下面这个图里的主人公,其实是我们当时的设计总监。

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 以上的三种方式,都有一定的合理性,没有绝对的好坏之分,只看是否适合我们的公司。 像产品属于线下的高频刚需,有很多销售和市场数据长期积累的公司,可能更倾向于采取稳定的“宝洁式”。因为每个线下的新产品投入,通常需要 2 因素身份验证 按照两年的周期进行排产,因此宝洁必须采用高度稳定的增长逻辑。同时,由于宝洁的规模,它获得的增长服务类的报价都会比市面上低得多 —— 这也让偏于稳定的增长有了经济合理性。 而字节的做法,是非常数据驱动的投放和营销,也是追求高确定性的方式。对字节来说,可预测的增长才是真的握在手里的 —— 付费带来的增长是需要打满目标的。创意、自传播带来的最多是“惊喜”,而不能是目标本身。 算撬动日活千万级增 我在教育领域的市场活动中,一年的预算投入可能超过十亿元。这种 泰国电话号码 追求高确定性的做法,对大多数创业公司来说也是很难应用的。 网易的做法就更 2 因素身份验证 便宜,但ROI稳定性肯定也不够高 —— 创意本身就是一个波动性很大的事情。但对于资金有限的创业公司来说,却是最可能复制和值得学习借鉴的。 02 案例一:网易云地铁乐评案例,50万预长的奇迹 我首先跟大家分享的一个概念,叫“自传播率”。它的公式很简单,就是非付费流量占总流量的百分比。在网易,自传播率90%是及格标准。自传播率,可以花钱请agency去追踪,但这个钱不便宜。最简单的方式就是去小红书、微博上看看相关的阅读量这些数据,大概估算一下。 网易云音乐是源于网易的 创始人丁磊对音乐的热爱。丁磊在大理的一个酒吧 2 因素身 波斯尼亚和黑塞哥维那 电话号码列表 份验证 听到一位艺人的表演,觉得他的原创歌曲非常好,但无法在任何平台上找到。于是他决定创建一个平台来支持原创音乐人 —— 就是一种有钱人的任性吧。然而,丁磊在开始之前并没有意识到音乐平台业务会消耗大量资金,因为音乐版权非常昂贵,而音乐本身的变现效率很低。在用户增长上,网易云一开始也并没有什么增长预算,2019年前主要还是靠小成本的增长预算,以创意型的自传播来打开局面。 网易云音乐做自传播做的最成功的案例之一就是杭州地铁乐评,发生在2017年。我来具体给大家分解一下。 用过网易云的小伙伴可能会注意到,网易云的用户评论(乐评)是它区别于竞品的一个非常重要的点。网易云会有很多用户自发的互动,这个是QQ音乐没有的,也是酷狗没有的。于是我们就想利用好“乐评”这个差异化的传播素材。

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本文由 @王不白 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载 题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议 该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。如何花小钱做千万用户增长?网易云音乐的产品自增长路径分享 Bridgy 关注 2023-06-23 0 评论 5709 浏览 33 收藏 31 分钟 释放双眼,带上耳机,听听 django 登录系统 看~! 00:00 00:00 产品经理的职业发展路径主要有四个方向:专业线、管理线、项目线和自主创业。管理线是指转向管理岗位,带一个团队.. 说到品牌营销推广,很多人会把它和砸钱联想到一起。得需要通过大量资金,投入大量广告,才能给消费者构建品牌认知。事实上,并不是所有营销都是如此,还有的是靠创意的“以小搏大”的自传播。本文以网易云音乐为例,对其营销进行了分析。  今天的分享的重点是有 适合不同企业的三种增长方式:宝洁、字节和网易 效预 台湾电话号码 算下的,由自传播驱动的高效增长。 在有限的预算下实现增长并不容易。市场上提供广告投放渠道的选择很多。也有很多创意机构可以帮助我们,但他们的报价可能会从200万起,甚至仅仅是提出方案却不负责执行。对我们创业公司来说,这使用门槛太高了。因此,今天我想与大家分享的核心是,虽然预算有限,但我依然可以让更多用户了解并使用我们出色的产品和平台。 市场上公司会偏好不同的增长方式,主要可以分为三种。我姑且把他们称为:宝洁式、字节式和网易式吧。 宝洁式常 django 登录系统 被大的快消公司使用。 它在一定的用户增长目标下,根据触达频率和转化率来倒推用户触达次数,并聘请全球最大的一些媒介公司提供媒介方案进行执行(去达到触达次数)。所以宝洁市场本身是不做创意、不做策划也不做投放的。它的核心能力是预测和计算。因此,如果你们将来遇到了在宝洁增长的人,不要怀疑他们的数学和excel的能力,一定是非常好的。 第二种是字节式的。 如果有用户增长的目标,首先在内部讨论由用户增长(UG)团队还是市场团队来负责。 万预算去测试出各个渠 UG的话,会先花费100道中单个用户的下载成本。比较 巴西电话号码列表 下来,找成本较低 django 登录系统 或ROI高的渠道去做投放。如果一个用户是十块钱的成本,那100万新增就是需要投入1000万预算。市场团队的话,就会出一些市场方案,比如把这个市面上所有能签的的KOL、芒果台所有你能选的综艺都列出来,然后老板根据KOL和综艺的过往表现数据决策去签约,然后去追踪成果。 第三种就是网易式的,这也是我们今天要讲的更创意型的,更“以小搏大”的自传播的做法。 网易的市场部门对于预算有一定限制,通常不会超过100万 —— 一旦超过就需要丁磊审批了。在这个成本范围内,很多常见的投放和市场营销的路径都可能无法实施。因此,网易的营销团队会思考是否有创新的方法,能够结合合作伙伴的利益或者现有的流量平台来实现目标。做到这样的创新,需要比较鲜明的品牌形象,并设计用户愿意自发参与和传播的活动。同时,可能需要 django 登录系统 和产品、运营非常紧密的联动,以便将创意转化为行动。

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将产品拿起来,还看了,产品的包装能不能说服他选择,是决定转化的关键。 什么视学锤、超级符号,说的就这玩意儿,你要能第一时 获取变量名称 php 间脱颖而出,要能在用户决策中说服他。 尤其是很多做电商的,现在不能瞎打电话发短信了,那么所谓的你要转化复购,可能只需要在快递箱中加入一个精心设计的卡片。很多做外卖的,经常整个手写的便利贴,他也是有意为之的,只不过老用别人用过,就很敷衍,用户也疲劳。 尤其到了现在的移动互联网时代,用算法和精准推送构建了每个人专属的媒介环境,即使在同一媒介里,比如同一篇文本内容,不同喜好的人看见的标题都是不一样的。 说得不好听叫每个人都活在信息茧房里,越喜欢什么样的内容,就越推送这样的内容, 境里去做营 辣妹美女、美食美酒、观点和言论等等…… 对用户来说,这等 瑞士电话号码 于是媒介为其构建了一个独属其个人的媒介环境,这里正造着梦,进一步让用户将梦延续现实环境,人们期望自己的生活也会是如此。 往积极意义上说,人们能越来越即时地感知世界,但说不好听一点,梦就是梦,如果能产生积极的正向的意义,在现实中追梦,那还行。 对品牌来说,过去大众媒体时代,没有算法和推荐的加成,精准用户其实很难,所以往往只能是大投入做广告,在 获取变量名称 php 货架上拼谁显眼。 但在算法和推荐机制里,等于是给了品牌一种定制化的媒介(和渠道)环销,不仅仅是做传播。 在小红书可以做图文种草,在短视频平台可做视频内容,在传统电商可正儿八经做货架电商,在微信可以做用户生态,一个手机屏幕能容纳着不同形式的媒介,让媒介环境也比过去更紧密。 商也做了内容化改版和 小红书内可转化购买,也会导入到电商平台,传统 获取变 保加利亚 电话号码列表 量名称 php 电推荐机制,短视频也做起了货架电商,社交电商也做起了短视频,哪里转化都是即时的。 而不是像过去,看了一堆广告,过两天忘记了,下次去超市也记不起有某个打广告的品牌…… 所以,为什么越来越多的新品牌,都放在线上呢,就是这个原因。 再想一想,蜜雪冰城几千家门店,是什么?是一个一个媒介、是一个个广告机呀…… 理解媒介即信息,不能仅仅停留在传播层面,而是要基于“媒介等于信息的中介物”,这个中介物可能是产品本身,可能是体验了产品的你;而信息是什么,信息就是我们能感知到的一切事物。

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这里有两个重要的概念,李普曼所写《舆论》一书中提出“两个环境”理论,身外世界的现实环境与脑海图景中的虚拟环境。 现实环境当然不以人主观意志转移,但虚拟环境则是被渗透了人的意识,被人所体验的主观世界。现实环境太大了,必然需要一个经过媒介再现的虚拟环境,人是生活在这种虚拟环境的脑海图景中。 说白了,就是我们通过媒介接触媒介提供的信息,而不是直接接触我们外部的客观环境。自有媒介开始,尤其是大众媒 根据我们的对话电子邮件 介后,我们所称之为观念、价值、生活或行为方式等等,其实也只是媒介提供的信息所构建的。 你应该发现了,可能只是某一个人的观点,可能只是某一个事件,但一旦由各种媒介一包装,很快可能变成社会流行的,或者某一群体间流行的现象。 仅是通过媒介感知和认 但更加需要注意的,因为人不知世界,而且行动往往适  瑞典电话号码 根据我们的对话电子邮件 应的也是这个环境,并作用于现实环境。 大众传播时代,有报纸、杂志、广播、电视四大传统媒介,人人多少都接触过,但不同的人他的媒介环境具体构成是有所差异的,就像开车的人,接触最多的怕就是广播吧。 媒介环境客观存在,但不同的人媒介环境是不同的,并且份量还不一样。比如,投央视肯定比投地方台更好,尤其是要第一时间引起目标人群注意的。 还有个特别的现象,人往往只记得媒介而非具体的内容,说起电视,你第一时间能想记起来的肯定是某某台,而不是具体某个节目。 同样的,人也不擅长去记忆具体某个品牌,除非真的和具体品牌反复有过交互,通常记住最多的是家门口某个超市,也就是家里需要啥,去哪个超市买而已。 所以,在传统的线下商超,为什么品牌对摆在货架什么位置那么讲究呢,因为大家根本记不住你, 线下商超特别强调货 你显眼一点就能让人第一眼看到。 为什么在架份额和 根据 柬埔寨电话号码列表 我们的对话电子邮件 声量份额,就是这个原因,人天然倾向于记忆媒介(提供、存储信息的位置)而不是具体的信息。 过去,人们提起媒介第一时间想到的只是广告的载体,但今天我们说渠道是媒介、产品是媒介应该无人会否认吧。 本质上来说,只要能传递信息的都是媒体、都是介质,前面讲了,媒介就是中介物。 新闻是不是信息?广告是不是信息?产品包装是不是信息?产品本身是不是信息?都是的,而且以上都能被媒介形式和运行规律制约,并且人为地加工后以呈现出来。 对品牌来说,只不过你搞得跟新闻似的一般叫公关,用在产品包装上的叫包装,你利用媒体广而告之叫广告,在短视频、图文种草等平台上,你搞的叫内容。 还接着线下那个说明。超市有人因为某产品摆的位置显眼、包装显眼走过来了,

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最早广告就被称为纸上推销术,后来有科学的广告,强调广告要了解用户还要了解产品,再后来则是独特的销售主张。 以上主要都是围绕着报纸这种媒体所展开的,强调广告要科学,反对过度刺激消费者,老老实实的做好产品,老老实实讲你的卖点,源于人们需要而非欲望刺激。 再后来,随着摄影和电视技术的发展,人们开始重视创意,越来越多的品牌理论其实就是这个时候出现的,什么品牌形象,创意ROI、价值观与生活方式理论…… 这个 v数据包 时期的理论开始强调创意,当然跟当时的大环境有关,广告从注重产品转向强调品牌,品牌形象、品牌个性等等,广告越来越注重创意。 尤其是移动互联网的现 到后来进入互联网时代,在,各种社交媒体、短视频、直播为 南非电话号码 形式的媒介丰富,过去很多不好用的理论反而变得好用,比如种草。 种草是口碑营销的现时基于媒介,直播或图文社交这种更具销售目的性的一种营销。但从理解上要注意,你给朋友写信讲你的生活具体添置了什么产品,有什么功效,其实也是在种草。隔壁邻里左右日常闲谈,相互推荐这啥那啥,其实也是种草。 在过去电视时代、报纸时代,品牌自说自话问题不大,但现在不行了,说什么(信息)很重要,过去的理论仍然有用,但怎么说、谁来说、用什么身份和姿态来说,相对来说在移动互联网时代更为重要。 未来还有元宇宙,按照现在对元宇宙的定义,元宇宙不只调动人的耳朵和眼睛,我们可以更即时地调动触觉,用一个数字身份或者虚拟替身进入互联网,调动的将是全 数据包 感官的延伸。 现在通过各种五官 以上是媒介即信息在传播上理解,那如果我们上升一个维度,从营销 喀麦隆 电话号码列表 或经营的角度来看,应该如果理解呢? 首先我们要理解,媒介的形式改变了我们的感知,我们有没有可能依赖这种感知形式,进而形成自己的媒介环境呢? 这个答案是肯定的。 不管我们愿意不愿意,只要我们需要与外部环境交互,就需要媒介,原始时代用五官来感知,的延伸——媒介来感知。 媒介不可能完全的、全部的反映客观现实环境,而是充满了主观色彩的“媒介环 数据包 境”,或者我们可以干脆点,叫“信息环境”。 毕竟世界太大了,我们无法逐一了解、感知或亲身去体验,必须借助媒介作为感知、认知外部世界的重要渠道。 这样,我们和外部世界之间不再是直接的认识关系,通过媒介这个中介物,所以我们不得不依赖媒介所呈现的“媒介环境”。

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尤其是资本主义工业革命后,印刷技术的改进是迫在眉睫的,大众化的报纸也在后续被发明出来,被称为第一种真正的大众传播媒介。 再后来,电视的发明和应用,它着重强调了视觉、听觉的整合,将印刷媒介的单方面的破坏性的视觉独大给平衡了。 但是人不可能抱着电视机,就像电视机不能只装着一个节目,它所呈现的是非线性、非连续性的、重叠和并列的、直觉性的。 进入互联网时代,尤其是现在的移动互联网时代,手机更是成为了人们生活的入口。 02 前面说过,媒介是人的延伸,是人体器官的延伸,先改变人如何 ios 远程通知  bv感知外部,接着才是媒介所承载的信息改变和影响认知的。 我们不可能面对面的五官是感知世界,世界太大了,所以我们依赖于媒介, 不可能完全客观地反映世 但媒介也界。 这是因为,任何媒介所提供的信息,都受 新加坡电话号码 到其媒介本身的形式和运行规律的制约,任何媒介都不可能对客观世界作“全息”式的反映,而是有选择性的。 即使选择,也不可能是单纯机械性的反映,不可能是镜像的,而是或多或少、或强或弱、或明或暗的带有主观倾向。 印刷术的出现,让印刷体取代了手写,电视的出现,让画面取代了文字,手机的出现则成为人的生活的另一个入口。 人在这个过程中会怎么样,我们对外部 ios 远程通知 的感知方式被改变,人也会依赖上这种变化,也就是我们所说媒介本身改变我们的认知方法、思维方式,甚至是整个社会。 一方面,要求感知越来越即时,写信哪里比得上微信?文字哪里比得上画面?图文哪里比得上直播?而另一方面,权力也在这个过程中被重新塑造和洗牌, 信息也越是呈现熵增 公共话语权由曾经的理性、秩序、逐渐变得碎片化、肤 玻利维亚 电话号码列表 浅化、群体化。 早在电视媒介出现时,就有人专门写过《娱乐至死》和《景观社会》来思考这一情况,今天人们所指出和讨论的社交媒体和媒介种种问题,这并不是什么新鲜事。 就像家长过去批评学生爱看电视,现在批评孩子爱刷短视频一样,电视和短视频根本上是没什么区别的,无 ios 远程通知 非电视的内容更报纸化一点,短视频的内容则更街头故事会一点。 媒介越是进化,越是要求即时满足,和混沌状态,无论是过去看电视不好,还是现在刷短视频不好,家长与其说媒介上的内容低俗没营养,不如说是媒介本身就这样。 是媒介本身的形式强化和塑造了我们的感官,改变了我们的认知和思维、行为,导致我们更加的碎片化,肤浅化。 这一时期,相关的广告营销理论很多,

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如何理解“媒介即信息”? 王不白 关注 2023-06-24 0 评论 3306 浏览 3 收藏 19 分钟 释放双眼,带上耳机,听听看~! 00:00 00:00 B端产品和C端产品的区别在于,B端产品的用户是企业客户,C端产品的用户是个人消费者。因此,B端产品经理和… 如何解读「媒介即信息」这句话?或许要想更深层次地了解这句话,除去字面上的意思,我们还要 免费电话号码 理解媒介本身对人的影响与改变,以及作为中介物的媒介是在不断进化的这件事。一起来看看本文的分析吧,作者还从营销与经营的角度对「媒介即信息」做了进一步的应用解读,或许会对你有所启发。 媒介即信息,是传播学大师麦克卢汉说的。 关键词是“媒介”和“信息”。 ] 这里的逻辑简单说就 媒介即信息惯常的理解,就是字面上的:媒介决定了信 沙特阿拉伯电话号码 息的形式,也决定了信息的内容。但实际上这样理解,忽略了一层:媒介本身对人的影响与改变。 就是说,我们总是认为是信息的传播产生了效果——影响、改变认知和行动,但实际上媒介本身就在产生效果和影响。 媒介本身产生效果和影响,是媒介作为“人的器官的延伸”,首先会改变人感 免费电话号码 知世界的方式,进而改变人的思维和行为。 传播信息的媒介,有时候比信息本身更加重要,每一种新的媒介都会导致我们在感知、思考与行为上引入新的尺度、新的速度、和新的模式。 是,人是先有感知,后有认知,媒介让人在感知的尺度、速度、方式上发生变化。 人类时刻处于信息传播的环境中,信息传播是人类生存发展的一种基本方式,如果没有信息传播,人类可能也根本不存在社这个概念。 明白赵老师旁白说的都 信息通过媒介得以传播,媒介作为一种中介物也一直在进化,媒介在 贝宁 电话号码列表 相当程度上决定了人类传播的方式和结构。 01 我们想象一下,在没有语言和文字的 免费电话号码 原始时代,我们要想明白对方啥意思,估计得所有的感官全部用上,说的不好听,就像你要理解你家狗想表达一样的困难。 要是看过动物世界就知道,应该能是啥,春天的气息在动物界到底是个气息,动物在发情期互相闻着味就来了。 原始人类就是这样,得调动全部感官来感知外部事物和外部环境,我们也称为自然感知,自然感知即不通过任何中介物,而是自身来获取第一手信息。 所以,难度有多大,是可想而知的,此时人与人、人与环境的关系非常单一,基本就是一对一的。 自从人类有了文字以及印刷技术后,人类能感知的时空就大了,就像我们今天仍然能去阅读古人的诗词文章,但同样的印刷媒介强化了人类的视觉感官,影响了人类的思考和行为。 只不过印刷体相对来说,所呈现的是线性、连续、规则和具有逻辑性的,在一定程度将人的思考与情感相分离,使得一切看起来合乎理性。

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比这个事情更大的事情。所以,大家也可以去判断一下你或你的 CEO 把更多的时间和钱花在了哪里。 5. 他具备怎样的管理逻辑 我们现在看到很多公司的价值观是什么呢?叫做“为客户成功”。当然并不是说这个价值观不好,但是我发现凡是用这个调调去做价值观的公司,很少有能落得下去的。因为他们这个价值观不走心,天天走脑,走了脑之后就容易喊口号,一喊口号,口号就失灵。口号这个东西不是喊的,而是刻在心里的。有一些公司它没这个口号,但是它就那么做的,你是能感受得出来的。 研究一家公司,我常常喜 计划节点 欢到线下去看看这家公司的每一个人,他们的脸上的表情,他们的员工待在这个公司里是特别拧巴,特别难受,还是说他们之间是很顺畅的, 跟他的品牌总监对话的 这个很重要。这其实是反馈出来他们有没有品牌,可能他 卡塔尔电话号码 没有被总结成语言,可能他没有被变成什么品牌的口号,这不重要,但他是有这个东西的。 6. 他是否 计划节点 具备顶层的框架能力 当然,CEO 之所以能成为 CEO ,肯定都具备一些顶层框架能力的。但是,品牌的顶层框架能力和做商业模型设计、财务模型设计的框架能力完全不一样。后者需要的是一个理性的框架设计能力,但是做品牌需要的是一个走心的、感性的、右脑的一个框架思维设计能力。在我遇到的很多 CEO 里,这个能力是缺乏的。 有时我们会发现,CEO在时候,是聊不进去的。 他觉得你不够格跟他聊 品牌总监想聊点感性的,能说服老板的,而CEO却总是 计 伯利兹 电话号码列表 划节点 显得很着急,只听得进去理性的、可被量化的阐述。最终,品牌总监只好憋出来一句:“老板,上个月你给我的1万营销费用,我给你拿回来了2万个客户。” 如果你的CEO不跟你聊那些稍微走点心的东西,你可能就要反思了,人家是没有,还是不跟你聊?如果没有,那你赶快换个人。如果他是不跟你聊,那说明也有你的问题。在他的判断标准里,他觉得你不懂,这个事情,那你就真的需要把他送到我这来跟我聊一聊,我们来看看他是“知道自己不知道”,还是“不知道自己不知道”,还是“不知道自己知道”? 本文由 @李倩说品牌 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载 题图来自 Unsplash,基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。