索——或者我们熟知的搜索——指的是搜索引擎，谷歌和必应。
非典型搜索是指正在改变我们搜索方式的平台；如今，TikTok 和 YouTube 在搜索行为中扮演着重要角色，这对营销人员，尤其是广告商来说也意义重大。
1. 让我们从谷歌开始：搜索业务的核心
我们对2024年及以后的谷歌有何期待？2015年谷歌搜索主管阿米特·辛格哈尔（Amit Singhal）曾说过：“机器越精准，提出的问题就 电话营销数据 越懒惰。” 但随着我们步入2024年及以后，这一点将变得越来越重要。正如生活中的任何事情一样，事情越简单，我们就越懒惰。
每年我们都向谷歌提供海量数据，用于其自动化功能，这让我们的工作更加繁重。我们提出的问题越来越懒惰——这一点从我们的搜索查询报告中就能看出来。
这对广告商意味着什么
- 更广泛匹配：让广泛匹配为您完成工作，如果您犹豫不决，请开始运行匹配类型测试。
- 更加注重Performance Max：输入最佳创意、设置最佳结构、使用受众信号并运行脚本以达到最佳效果。
- 需求生成活动：利用人工智能解 记录并可以通过应用程序下订 决方案，通过图像和视频在 Google 最直观的接触点上进行广告宣传。
Google 观点：视觉 |零食 |个人|人类
Perspectives 有望通过来自各种来源的更多用户生成内容来改变搜索引擎结果页面 (SERP) 的面貌。
这会对广告产生什么影响？
我们将更加重视创作高质量的视频内容，以提高搜索引擎结果页面 (SERP) 的排名，无论是通过内容创作者还是我们自己的渠道。点击“视角”按钮，你会看到一个更像 Pinterest 的动态，而不是典型的谷歌搜索结果。它会包含
搜索引擎正在尝试利用生成式人工智能尽可能地提供帮助
生成人工智能是能够使用生成模型生成文本、图像或其他媒体的人工智能。
SERP 计划在未来变得更加有用：
预计它会提供要点建议和相关的购物结果，而不是大量的信息。
我们还可以预见，未来的搜索将 我的电话号码 受到更多语音搜索的影响。预计到 2024 年，语音搜索将占到所有在线搜索的一半，这意味着语音助手用户数量将在 4 年内翻一番——营销人员需要相应地调整 Google 广告的设置。